Julien Picard (PSAE – INRAE)
La demande d’informations permet-elle de prédire chez qui elles feront évoluer les convictions ? Nous étudions cette question à partir de deux échantillons d’agriculteurs issus de cinq pays européens. Dans le premier, les participants ont été répartis de manière aléatoire pour recevoir soit des informations sur les avantages économiques potentiels de l’agriculture durable, soit un message « placebo ». Dans le second, les participants pouvaient choisir de recevoir ou non ces mêmes informations : 38 % d’entre eux ont refusé. La méfiance envers la source d’information semble expliquer ce refus. À l’aide d’algorithmes d’apprentissage automatique entraînés sur le deuxième échantillon, nous prédisons la recherche et le refus d’informations au sein du premier. Le traitement renforce les convictions quant à la viabilité économique future de l’agriculture durable chez les personnes pour lesquelles on avait prédit un évitement. Nous ne constatons aucun changement de conviction chez les personnes pour lesquelles on avait prédit une recherche d’informations, qui sont déjà plus engagées dans l’agriculture durable. Nos résultats suggèrent que ceux dont les convictions sont les plus sensibles à l’information sont peut-être les moins susceptibles de la rechercher.